CASE SETOR PÚBLICO
Apresentação de case sobre os trabalhos de Comunicação realizados por Kauana Mahara, fundadora da Agência Hara Comunicação. Responsável pelo:
– Atendimento, planejamento, gerenciamento e Gestão de Projetos, a serviço da Agência Área Comunicação, para o Conselho de Arquitetura e Urbanismo do Brasil (CAU/Br) nos anos de 2022 a 2024.
Principais Campanhas
- Anuidade
- Microempreendedor Profissional (MEP)
- Assédio Moral no Trabalho
- Brasil Participativo
- Eleições 2023
- Mais Arquitetos
Campanha Anuidade
A campanha de Anuidade teve como objetivo informar as ações realizadas pelo CAU e aumentar a confiabilidade entre os profissionais quanto ao Conselho. O objetivo disso era o de aumentar o pagamento da anuidade e teve duração de 180 dias.
Neste período foram desenvolvidos:
- Key Visual
- Roteiros e Filmes
- Campanhas de anúncios no Meta e Youtube
Veja alguns vídeos desenvolvidos
Agregando produtos
Nos diálogos com o cliente, descobrimos que o conselho vinha trabalhando fortemente para melhorar o canal de Ouvidoria, utilizamos isso para agregar mais um vídeo (plus) ao projeto e ressaltar as beneficies que o CAU fornece ao profissionais.
Meta Ads
A campanha teve um entrega de qualidade e ultrapassou as estimativas iniciais, principalmente, quando se trata de cliques. Isso significa que as pessoas se interessaram pelo conteúdo e quiseram saber mais.
ALCANCE
%
CTR MÉDIO
ENGAJAMENTO
CLIQUES
VISUALIZAÇÕES
Campanha: Microempreendedor Profissional (MEP)
Elaborada pelo CAU Brasil em conjunto com o Colegiado de Entidades Nacionais de Arquitetos e Urbanistas (CEAU) e protocolado pela deputada federal Érica Kokay (PT/DF) como Projeto de Lei Complementar nº 55/2022, o objetivo foi propor que arquitetos e urbanistas que atuam como profissionais liberais fossem beneficiados com as mesmas vantagens enquadradas como Microempreendedor Individual – MEI.
Campanha com duração média de 90 dias onde desenvolvemos:
- Key Visual
- Roteiro para filme e spot
- Filme
- Hotsite
- Folheto informativo
- Artes para social media
- Um painel de aeroporto
Meta Ads
O planejamento do ADS foi inteiramente voltado aos profissionais liberais, para além de arquitetos(as) e urbanistas, engenheiros(as). Promovemos também anúncios aos políticos, como deputados e senadores. O objetivo foi o de fazer com que o MEP ganhasse força e conseguisse apoio popular.
ALCANCE
IMPRESSÕES
ENGAJAMENTO
VISUALIZAÇÕES
%
CTR MÉDIA
CLIQUES
Campanha: Brasil Participativo
A proposta consistiu na criação e implantação de Escritórios de Assistência Técnica em Habitação de Interesse Social, e na contratação de um Arquiteto Urbanista para cada 20 mil habitantes, no intuito de planejar e promover a evolução das cidades brasileiras e o papel nosso foi o gerar desenvolver conteúdos que gerassem engajamento e, principalmente, fazer com que as pessoas votassem na proposta e conseguimos:
A contribuição das arquitetas e dos arquitetos para o Plano Plurianual (PPA) Participativo do Governo Federal foi um sucesso.
A proposta ficou em primeiro lugar entre as ideias que disputam o orçamento do Ministério das Cidades.
Foram 7.180 votos a favor da proposta.
Resultado dos anúncios
Esse foi o primeiro projeto do CAU inteiramente voltado para conversão. Por isso, as campanhas de anúncios foram desmembradas em 3 tipos de público:
Seguidores do CAU; Pessoas com interesse em Moradia Digna; e remarketing usando o público que já havia se engajado com publicações de campanhas anteriores.
Veja alguns resultados importantes:
- Alcance total: 5.014.575
- CTR: 0,16%
- Cliques: 8.913
- Engajamento: 6.028
- Conversão de aproximadamente: 80,54%
Campanha: Inimigo Invisível
Com o objetivo de conscientizar, apoiar e oferecer suporte às vítimas de assédio moral e contribuir com a criação de ambientes de trabalho saudáveis e justos, criamos a campanha “Inimigo Invisível” lançada em 10 de julho de 2023.
Neste período desenvolvemos:
- Key Visual
- Roteiros e storyboard
- Filmes em formato Motion para Meta e Youtube
- Cartaz e Flyer
- Artes para social media
- Campanhas de anúncios no Meta
Tráfego Pago: Meta Ads
O planejamento de anúncios da Campanha de Assédio focou em três públicos:
– Seguidores do CAU; Mulheres com interesses específicos como, por exemplo: causas sociais, gestão política e direitos humanos; e lookalike que é um método de segmentação que possibilita encontrar uma audiência semelhante ao público-alvo. Veja os resultados gerais:
ALCANCE
IMPRESSÕES
ENGAJAMENTO
VISUALIZAÇÕES
COMPARTILHAMENTOS
REAÇÕES
CLIQUES
Vídeos:
A importância das eleições do CAU
Desafios ultrapassados
Foram muitos desafios a serem superados nesta campanha:
- Divulgar um novo formato de votação no CAU que passava por uma nova plataforma de votação, chamada VotaOnline;
- Nestas eleições também foram implantados as cotas de diversidade nas Eleições do CAU e tivemos que alinhar a comunicação para explicar de forma clara sobre o novo regulamento para as Eleições. E, promover e motivar os cotistas à participarem das eleições.
- Criar diversos conteúdos atrativos e persuasivos.
A eleições deste ano foram um SUCESSO.
Planejamento: Confiança e Credibilidade
Nesta campanha tivemos a oportunidade de apresentar nosso planejamento, criação e produção diretamente à Comissão Eleitoral Nacional (Cen-CAU/Br). Durante as reuniões com a Comissão, nós discutimos termos, ideias de conteúdo e terminologias.
Vale lembrar que, como nestas eleições foram inclusas cotas de representatividade, e participamos de reuniões internas do CAU, junto ao Cen-Cau/Br e a Comissão Temporária de Raça, Equidade e Diversidade do CAU/BR (CTRED) e Comissão Temporária de Políticas de Ações Afirmativas do CAU/BR (CTPAF) para dialogar sobre novas propostas para a comunicação da campanha .
Resultados Importantes
Votaram 119.615 profissionais, dentro de um colégio eleitoral de quase 230 mil profissionais nacional do setor.
Tráfego Pago: Meta Ads
Mesmo com diversos anúncios rejeitados pela plataforma Meta, conseguimos duplicar todas as estimativas esperadas na Campanha de Eleições. Nesta campanha nós focamos os anúncios apenas nos profissionais da categoria, 230 mil . Como podemos observar, todos eles tiveram acesso aos conteúdos milhares de vezes o que mostra que o resultado foi ótimo e muito acima do esperado. Veja:
ALCANCE
IMPRESSÕES
ENGAJAMENTO
VISUALIZAÇÕES
COMPARTILHAMENTOS
REAÇÕES
CLIQUES
BIG NUMBERS
Resultado das campanhas patrocinadas em: Meta Ads e LinkedIn Ads.
ALCANCE
Mais de 20 milhões de pessoas que visualizaram algum conteúdo da página.
IMPRESSÕES
Mais de 88 milhões de vezes nossos conteúdo foram exibidos nas redes.
CLIQUES
Mais de 114 mil cliques em nossas publicações.
ENGAJAMENTO
Mais de 1,1 Milhão de interação do usuário em nossas publicações: curtidas, comentários, compartilhamentos e marcações .
Campanha: “Reescreva sua história. Reforme com arquitetas e arquitetos”
Campanha Mais Arquitetos: Pensada e planejada para alavancar o Digital do CAU, trabalhando vídeos nos formatos. Todos eles pensados para destacar o papel primordial do arquiteto e urbanista como agente transformador da sociedade, responsáveis por conceber mudanças de forma segura, econômica e precisa.
Vídeos pensados por tipo de plataforma: Youtube: Série de quatro episódios com vídeos na vertical e maiores. Instagram: Quatro vídeos reels em formato horizontal. Collabs Instagram: Nove vídeos com influenciadores
Painel de Aeroporto: Veiculação em painéis nos aeroportos de Porto Alegre, Congonhas (SP), Santos Dumont (RJ), Recife, Fortaleza, Brasília e Confins (Bh).
Anúncios: Campanha com maior investimento em Performance e Anúncios do CAU 2023.
Vídeos
Conheça a campanha Mais Arquitetos 2023, com as arquitetas Camila Maia de Recife, do projeto Decoração Pra Você, e Karla Burlamaqui, também de Recife, da Oficina Criativa Samambaia.
Vídeos
Entenda como foi a história da casa da Casa no Pomar do Cafezal, a casa do ano 2023, segundo a Archdaily (a plataforma de arquitetura mais visitada do mundo). Este é o terceiro vídeo da campanha Mais Arquitetos. Com a participação dos arquitetos e urbanistas Fernando Maculan e Mariana Estevão. E o artista idealizador do projeto Lá Favelinha, Kdu dos Anjo
Fale conosco
Vamos construir algo juntos?