O ranking com as 25 maiores e mais valiosas marcas brasileiras de 2018, realizado e divulgado pela Interbrand em parceria com a Provokers Brasil, foi divulgado nessa semana e a pesquisa quantitativa viabiliza uma série de análises sobre os fatores que alavancam a Força de Marca e, com isso, traz também ótimos insights comerciais e de marketing.
Nos dados metodológicos a Inerbrand informou que foram entrevistadas 1010 pessoas, considerando homens e mulheres de todo Brasil acima de 15 anos de idade, das classes A, B e C. Ao todo, foram avaliadas 124 marcas em 16 categorias diferentes.
No estudo foram explorados os níveis: conhecimento, consideração, preferência, uso, recomendação e rejeição, além dos atributos que permeiam a imagem dos consumidores em relação as marcas.
Veja o crescimento das 25 maiores e mais valiosas marcas brasileiras em 2018:
O portfólio total das 25 marcas está a cerca de R$120 bilhões, seu crescimento em relação a 2017 foi de 2,7%, contra os 6,4% do ano anterior. O cenário geral mostra, que, portanto, estabilidade. Contudo, pertencer ao grupo das marcas brasileiras mais valiosas tornou-se mais difícil, com a vigésima quinta marca valendo 7% a mais que no ano anterior, com 441 milhões de reais.
Os setores, das marcas avaliadas, que mais cresceram em 2018 foram
O top 5 continua sendo dominado pelas marcas do setor financeiro e pelas cervejas e concentra 75,8% do valor total da tabela.
Serviços financeiros: destaque para o Itaú, Bradesco, Banco do Brasil, Cielo, BTG Pactual e Porto Seguro.
Bebidas alcoólicas: destaque para Skol, Brahma, Antarctica e Bohemia.
Bebidas alcoólicas: destaque para Skol, Brahma, Antarctica e Bohemia.
Autenticidade e transparência cria vínculo emocional e gera valor
Nos últimos anos a marcas passaram pelo desafio de reforçar sua reputação e provarem suas verdades, por isso, as instituições que se empenharam e apostaram em alavancar atributo de relevância ganharam destaque e crescimento em todo cenário.
Isto porque, nos últimos anos os consumidores buscaram racionalizar o custo benefício e estão mais seletivos e exigentes, por isso, criar um vínculo emocional com o consumidor foi a chave para sucesso dessas marcas.
Para gerar mais valor e aumentar o nível de recomendação as marcas:
- Focaram no cliente, entendendo suas necessidades, dores e momento cultural ou econômico;
- Analisaram profundamente a maneira como seus clientes se comportam;
- Ofertas adaptadas, produtos e serviços adaptados e que solucionavam verdadeiramente a vida dos consumidores;
- Tiveram dinamismo e adaptaram-se aos múltiplos canais.
Os maiores crescimentos percentuais e principais ações das marcas brasileiras mais valiosas em 2018
A Magazine Luiza, com 50 %, teve seu maior crescimento no ranking desde 2013 e a marca vem transformando a experiência de varejo no país. Investindo em múltiplas plataformas e um foco obsessivo no cliente, inovação e tecnologia, elevou os padrões de qualidade da categoria como um todo e gerou valor para o cliente.
A CVC, com 21%, superou o desafio de gerar valor em um cenário aonde o consumidor têm cada vez mais restrições e quando suas escolhas são cada vez mais seletivas, principalmente, em épocas de crise. A marca fez ofertas abrangentes de turismo e viagem focando também nas necessidades dos clientes de forma prática.
Porto Seguro com 12%, que há muitos anos revolucionou o segmento de seguros no país, continua se destacando dentro e fora da categoria e provando a trajetória bem sucedida da marca.
Estreante na tabela nesse ano, foi o Assaí, revelou que oferecer bons preços não significa comprometer a relação com o cliente. Com investimentos em uma experiência de loja completa, a marca responde aos desejos de um consumidor que busca ao mesmo tempo economia e atendimento.
Setor tecnológico no Brasil avança, mas faltam marcas nacionais
Mundialmente o setor que mais cresceu nos últimos dez anos foi o da tecnologia, as marcas Apple, Google, Microsoft, Samsung, Facebook e Intel foram os melhores colocadas.
Aqui no Brasil, a única marca analisada do setor foi a TOTVS – empresa brasileira que cria e fornece plataformas inovadoras de software.
No geral a empresa apresentou baixa no crescimento no último ano.
Observando que, toda analise de todos os setores excluiu as marcas estrangeiras que operam no Brasil, mas considerou as marcas criadas no Brasil mesmo sendo controladas por capital estrangeiro.
Por isso, neste caso é válido ressaltar que, de acordo com o estudo “2018 – Mercado Brasileiro de Software: Panorama e Tendências” divulgadas em agosto do ano passado durante a 8ª Conferência Anual da Associação Brasileira das Empresas de Software (ABES), o Brasil seguiu na 9ª colocação no ranking mundial de softwares e serviços, com um mercado de US$ 18,6 bilhões (equivalente a cerca de 1,6% do total mundial, que girou em torno de US$ 1,14 bilhão em 2017). O país está muito próximo do tamanho dos mercados de nações como Holanda e Itália, que ocupam as 10ª e 11ª posições, respectivamente, e pouco atrás da Austrália, 8ª colocada na lista.
Veja a lista das 15 melhores marcas Globais da última década
